Новое направление компании — новый сайт на прежнем домене для «Амбер Форест»
Грузовые квадроциклы 4×4 · amberforest.ru. Компания сменила направление — с аренды дорожно-строительной техники на продажу собственной. Сайт переписан под новую модель целиком: другой товар, другой покупатель, другой разговор.
Сайт рассказывал про услугу, которой компания больше не занимается
«Амбер Форест» годами сдавала в аренду дорожно-строительную и специальную технику с экипажем. Потом компания развернулась в другую сторону: собственный склад, сборочный цех и сервис под Пермью — и продажа грузовых квадроциклов 4×4 с самосвальным кузовом, машин, которые на небольшом хозяйстве заменяют трактор.
Сайт остался от прежней модели. На первом экране — тёмный фон с летящими искрами и заголовок «Аутсорсинг дорожно-строительной и специальной техники — это наша специализация». Ни одной машины, которую компания теперь продаёт, на нём не было.
Отдельно мешал сам первый экран: фоном стояло видео на 21 мегабайт. Посетитель с телефона несколько секунд смотрел в пустоту, прежде чем увидеть хоть что-то.
Было и стало: другая компания на том же домене
Сверху — сайт прежнего направления, ниже — нынешний. От старого не осталось ни одного блока: поменялся не вид, а то, что компания продаёт.
Аренда техники с экипажем
Тёмный первый экран с видеофоном на 21 МБ и заголовком про аутсорсинг спецтехники. Ниже — форма консультации, текст о компании и карта России с точками присутствия. Ни одной машины, ни одной цены.
Продажа грузовых квадроциклов
СейчасПервый экран отвечает, зачем эта машина нужна: «Квадроцикл, который заменит трактор». Дальше — модели с характеристиками и ценой, что входит в комплект без доплат, кому подходит, доставка по России и собственный сервис.
Технику покупают по характеристикам, а не по настроению
Покупатель такой машины считает: сколько увезёт, какой уклон возьмёт, что входит в цену и кто починит, если сломается. Сайт собран вокруг этих вопросов, а не вокруг слов о надёжности.
- Модели с характеристиками и ценой прямо в каталоге: объём двигателя, грузоподъёмность, уклон, размеры кузова. Плюс карточка «индивидуальная комплектация» — для тех, кому нужно не из списка.
- Отдельный блок «что входит без доплат»: в этой нише половина разочарований — из-за опций, которые оказались платными уже после покупки.
- Разделы по сценариям использования — кому и зачем такая машина: от хозяйства и стройки до коммунальных служб.
- Собственный склад, сборочный цех и сервис под Пермью вынесены отдельным блоком: для покупателя техники это ответ на вопрос «а кто будет чинить».
- Видеофон на 21 МБ с первого экрана убран — его место занял снимок самой машины.
Это не редизайн, а новый сайт на старом домене
Когда компания меняет то, что продаёт, перекрасить сайт недостаточно. Прежняя структура была выстроена под аренду: услуги, парк техники, география работ. Под продажу нужна была другая — каталог, комплектация, доставка, сервис.
- От старого сайта не осталось ни одного блока: структура, тексты и оформление собраны заново под новый товар и нового покупателя.
- Домен сохранён — компания та же, просто занимается другим. Терять возраст домена и почту ради смены направления незачем.
- Для техники, которой пока нет в продаже, сделан блок предзаказа: гусеничные мини-самосвалы собирают интерес до того, как партия приедет.
Блок предзаказа для техники, которой пока нет
Гусеничные мини-самосвалы компания только готовит к продаже. Обычно о такой технике молчат до прихода партии — и теряют тех, кто искал её именно сейчас. Мы завели ей отдельный блок с видео и предзаказом: интерес собирается заранее, а к приходу партии уже есть кому звонить.
Компания развернулась, а сайт остался прежним?
Разберём, что на сайте работает на новое направление, а что тянет из прошлого: какую структуру выстроить под новый товар и что можно сохранить, чтобы не начинать с нуля.
Обсудить проектДругие проекты в работе
Хотите такой же результат?
Оставьте контакты — посмотрим ваш сайт и нишу, покажем точки роста и назовём реалистичные сроки. Экспресс-разбор бесплатный.