Редизайн ради кликов, а не позиций для «Золотого петушка»
Частный детский сад в Коммунарке · zolotpetushok.ru. Сайт стоял в выдаче на хороших местах, но его почти не открывали. Поэтому редизайн делали не ради позиций, а ради кликов: поменяли и то, как сайт выглядит, и то, как он говорит о саде.
Сайт показывали, но не открывали
«Золотой петушок» — частный детский сад в Коммунарке, посёлок Газопровод: группы полного дня, ясли и подготовка к школе для детей от полутора до семи лет, лицензия Департамента образования Москвы.
С позициями у сайта всё было в порядке: по профильным запросам он держался на 5–8 месте. Проблема была дальше — на самой выдаче. Человек видел строчку и шёл к соседям. У запроса «подготовка к школе коммунарка» набралось 309 показов и ни одного клика.
Разбор показал, в чём дело: по формулировкам со словом «садик» кликабельность была 2,9 %, а по «детский сад» — 15,4 %, при одинаковых позициях. Сниппет говорил не теми словами, которыми спрашивают родители, а сам сайт на конструкторе Craftum выглядел так, что по нему трудно было понять, чем этот сад отличается от соседнего.
Было и стало: тот же сад, другой разговор с родителем
Сверху — сайт на конструкторе, ниже — новая версия. Поменялись и внешний вид, и то, что сайт сообщает в первые несколько секунд.
Конструктор Craftum
Первый экран — большой баннер с лозунгом «Первый шаг к яркому будущему» и форма заявки. Что это за сад, для какого возраста, что входит и сколько стоит — ниже и вперемешку.
MODX и прямой разговор
СейчасВ первом экране сказано главное: детский сад полного дня с бассейном и подготовкой к школе, возраст, режим, размер группы, питание, лицензия — и цена за месяц сразу, без «уточняйте».
Говорить словами родителя, а не словами сада
Родитель ищет «детский сад в Коммунарке», а не «садик». Он хочет знать возраст, режим, питание, цену и есть ли лицензия — и хочет узнать это до звонка, а не на экскурсии.
- Заголовки и описания страниц переписаны под то, как спрашивают родители: разница в кликабельности между двумя формулировками была пятикратной при одинаковых позициях.
- Цена за месяц вынесена на первый экран — и для полного дня, и для короткого. Родитель отсеивает сад по бюджету первым делом, прятать это бессмысленно.
- Шестьдесят два отзыва с Яндекс Карт выведены на сайт и текстом, и виджетом: карточка организации — главный источник доверия в этой нише.
- Под отдельные вопросы родителей заведены свои страницы — подготовка к школе, ясли, занятия, — вместо одной длинной простыни.
С конструктора на свою платформу
Craftum закрывал задачу «чтобы сайт был», но упирался в потолок: нельзя выстроить структуру под запросы, нельзя нормально работать с заголовками страниц, нельзя добавить блок, которого нет в наборе конструктора.
- Сайт переехал на MODX: структура, заголовки и тексты страниц теперь в своих руках, а не в рамках конструктора.
- Два адреса, которые успели попасть в индекс — фотогалерея и политика обработки данных, — сохранены ровно в прежнем написании.
- Вёрстка собрана заново под телефон: родители смотрят сады с мобильного, часто стоя у ворот соседнего.
Вас показывают в выдаче, но не выбирают?
Посмотрим, на каких запросах вы теряете клики при хороших позициях, что мешает в сниппете и на первом экране, и что поправить в первую очередь.
Разобрать сайтДругие проекты в работе
Хотите такой же результат?
Оставьте контакты — посмотрим ваш сайт и нишу, покажем точки роста и назовём реалистичные сроки. Экспресс-разбор бесплатный.